燃油車(chē)切換到新能源車(chē)尚需時(shí)日 車(chē)企亟須防備造血空窗期

時(shí)間:2018-09-25 10:31來(lái)源:第一財(cái)經(jīng) 作者:綜合報(bào)道
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　　“未來(lái)10到15年，傳統(tǒng)制造業(yè)面臨的痛苦將會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)今天的想象，企業(yè)如果不能從規(guī)�；�、標(biāo)準(zhǔn)化向個(gè)性化和智慧化轉(zhuǎn)型，將很難生存下去。”阿里巴巴董事局主席馬云在“2018世界人工智能大會(huì)”上談到他對(duì)于未來(lái)制造業(yè)發(fā)展的思考。
 
　　對(duì)于汽車(chē)這樣一個(gè)傳統(tǒng)意義上的制造產(chǎn)業(yè)，未來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向在哪里？在“2018全球未來(lái)出行高層論壇”上，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，新能源以及智能化將成為未來(lái)汽車(chē)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向。
 
　　“電動(dòng)化、智能化、互聯(lián)化和共享化對(duì)很多的汽車(chē)廠商而言的確是歷史性的機(jī)遇。”沃爾沃汽車(chē)集團(tuán)polestar中國(guó)區(qū)總裁吳震皓如此表示。
 
　　在吳震皓看來(lái)，當(dāng)汽車(chē)從傳統(tǒng)制造業(yè)向著“四化”邁進(jìn)時(shí)，未來(lái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局也將由此而變。以豪華車(chē)市場(chǎng)為例，他認(rèn)為，眼下ABB占據(jù)主流地位的情況可能會(huì)發(fā)生變化，新品牌或者新勢(shì)力或?qū)⒔?jīng)由創(chuàng)新的方式在市場(chǎng)上占據(jù)主動(dòng)。從“能源變革”開(kāi)始，全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局或迎來(lái)重塑。
 
　　正如馬云在人工智能大會(huì)上所言，“未來(lái)制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力不在于制造本身，而是制造背后的服務(wù)和體驗(yàn)”。
 
　　新能源車(chē)性?xún)r(jià)比有望超燃油車(chē)
 
　　從去年的數(shù)據(jù)看，國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)的產(chǎn)銷(xiāo)量在整體市場(chǎng)中的占比不足3%。不過(guò)，中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)百人會(huì)理事長(zhǎng)陳清泰認(rèn)為，“最遲到2025年，電動(dòng)汽車(chē)的性?xún)r(jià)比將達(dá)到甚至超過(guò)燃油汽車(chē)，市場(chǎng)力量將推動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，向電動(dòng)化傾斜”。在他看來(lái)，雙積分政策實(shí)施以及2020年之后新能源補(bǔ)貼將可能終止，消費(fèi)者買(mǎi)車(chē)不再受政府補(bǔ)貼的影響。
 
　　目前，國(guó)內(nèi)新能源造車(chē)公司的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到100余家，不少新勢(shì)力正陸續(xù)向市場(chǎng)上投放量產(chǎn)的產(chǎn)品。在此次出行大會(huì)上，2017年2月才成立的帝亞一維對(duì)外發(fā)布了“帝行”品牌，而電咖汽車(chē)也在大會(huì)上首次揭開(kāi)了旗下ENOVATE這一全新品牌首款高端SUV的神秘面紗。
 
　　帝亞一維創(chuàng)始合伙人、總裁何坤在接受記者采訪時(shí)談到，雖然當(dāng)下很多品牌的量產(chǎn)車(chē)開(kāi)始投放市場(chǎng)，但其尚未接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)。在他看來(lái)，所有造車(chē)新勢(shì)力在當(dāng)下都處于同一起跑線上，在時(shí)間上無(wú)所謂早晚，最重要的是，知道消費(fèi)者在哪里，并找到他們的痛點(diǎn)，將他們需要的東西以合適的價(jià)格給他們。帝行品牌瞄準(zhǔn)的是更加年輕化的消費(fèi)者。“我們看到的是未來(lái)的30億人口中有75%是千禧一代。”何坤說(shuō)。
 
　　ENOVATE則定位在中高端。“目前，在傳統(tǒng)燃油車(chē)市場(chǎng)，ABB占據(jù)著70%的市場(chǎng)份額，但在新能源領(lǐng)域，高端市場(chǎng)的產(chǎn)品依然相對(duì)空白。”電咖汽車(chē)CMO向東平認(rèn)為，對(duì)于高端車(chē)市場(chǎng)，設(shè)計(jì)的質(zhì)感和創(chuàng)新對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是建立品牌認(rèn)知的一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。
 
　　向東平并沒(méi)有因?yàn)閯e人口中造車(chē)新勢(shì)力“三四年的時(shí)間窗口期”而產(chǎn)生緊迫感。他認(rèn)為，與傳統(tǒng)車(chē)企更重視動(dòng)力系統(tǒng)等傳統(tǒng)技術(shù)不同的是，作為一個(gè)后來(lái)品牌，ENOVATE可以在兼顧“三電”這一核心技術(shù)的同時(shí)，在產(chǎn)品的智能化和移動(dòng)互聯(lián)以及移動(dòng)領(lǐng)域著力。
 
　　新勢(shì)力的大舉進(jìn)入，讓傳統(tǒng)汽車(chē)公司朝著電氣化轉(zhuǎn)型的壓力倍增。“未來(lái)的3-5年新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)極其殘酷。”長(zhǎng)安新能源汽車(chē)科技有限公司副總經(jīng)理周安健如此認(rèn)為。用他的話來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)安在新能源領(lǐng)域是“起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集”，要加快速度趕上時(shí)代潮流。
 
　　周安健談到，長(zhǎng)安去年10月發(fā)布了香格里拉計(jì)劃，宣布自2025年開(kāi)始停止銷(xiāo)售燃油車(chē)。今年5月，又整合新能源相關(guān)業(yè)務(wù)，成立新能源汽車(chē)科技有限公司，希望在獨(dú)立法人實(shí)體下，以更加專(zhuān)注和高效的方式發(fā)展新能源產(chǎn)業(yè)。9月12日，長(zhǎng)安首款插電混動(dòng)SUV車(chē)型CS75 PHEV正式上市，作為“香格里拉計(jì)劃”公布后誕生的首款插電式混動(dòng)車(chē)型。
 
　　“造血”空窗期
 
　　長(zhǎng)安的方向是所有傳統(tǒng)車(chē)企乃至造車(chē)新勢(shì)力們都在努力的方向。但是，要從單純的制造商向制造和服務(wù)提供商同時(shí)并進(jìn)，對(duì)于車(chē)企來(lái)說(shuō)，資金和資源壓力不容小覷。
 
　　周安健談到，現(xiàn)有的新能源汽車(chē)存在多方面的不足：首先，現(xiàn)有電池的技術(shù)以及充電體系難以滿足消費(fèi)者要求；其次，產(chǎn)業(yè)生態(tài)不成熟，關(guān)鍵資源制約非常嚴(yán)重；第三，商業(yè)模式創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，但仍然不成熟。對(duì)于出行、共享等模式都還處于探索期，怎樣尋找可持續(xù)的發(fā)展盈利的模式，從目前來(lái)看，還沒(méi)有一個(gè)很好的方向。
 
　　在未來(lái)3~5年的時(shí)間內(nèi)，無(wú)論是新老車(chē)企，要單純依靠新能源車(chē)來(lái)實(shí)現(xiàn)自我造血、自給自足，都并不是一件容易的事情。2020年補(bǔ)貼退出之時(shí)，車(chē)企優(yōu)勝劣汰將加劇。
 
　　長(zhǎng)安汽車(chē)執(zhí)行副總裁兼長(zhǎng)安新能源總經(jīng)理李偉在接受媒體采訪時(shí)表示，未來(lái)3~5年，長(zhǎng)安汽車(chē)將進(jìn)入新能源的戰(zhàn)略投入期，一方面加快提升企業(yè)的研發(fā)實(shí)力、平臺(tái)以及產(chǎn)品的打造；另一方面則將用于品牌提升、營(yíng)銷(xiāo)體系的創(chuàng)新以及生態(tài)鏈的布局。上述投入的總金額或?qū)⑦_(dá)到200億元。這些投入一方面希望通過(guò)資本市場(chǎng)來(lái)解決；另一方面，長(zhǎng)安將進(jìn)一步提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量方面，保持持續(xù)的盈利能力。
 
　　“我們的戰(zhàn)略是既要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，又要活在當(dāng)下。”帝亞一維副總裁王敦明在接受記者采訪時(shí)稱(chēng)。
 
　　為保證能“活在當(dāng)下”，帝亞一維需要找一些能夠最快接受電動(dòng)汽車(chē)的市場(chǎng)，其中或?qū)ǖ退?a href='http://m.tyubcd3.cn/shushuo/ddc/' target='_blank'>電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)。王敦明認(rèn)為，在新能源汽車(chē)時(shí)代，類(lèi)似于大眾曾用桑塔納一款車(chē)“吃遍天下”的時(shí)代將不會(huì)再來(lái)。
 
　　陳清泰認(rèn)為，現(xiàn)如今，政府和企業(yè)關(guān)注的電池續(xù)航里程和充電樁等問(wèn)題只是新能源汽車(chē)顛覆傳統(tǒng)燃油車(chē)過(guò)程的一個(gè)序幕。電動(dòng)汽車(chē)的技術(shù)發(fā)展應(yīng)該雙線作戰(zhàn)，一條戰(zhàn)線是保障汽車(chē)的基本功能，打牢電池、電機(jī)、電控三電基礎(chǔ)；另一條戰(zhàn)線是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，信息化、網(wǎng)聯(lián)化、智能化和自動(dòng)駕駛，需要造車(chē)企業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)行跨界合作。
 
(責(zé)任編輯：子蕊)
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