近日舉辦的中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)論壇上,新能源汽車成了這個(gè)跨行業(yè)、跨部門、跨領(lǐng)域的高端論壇上的一個(gè)焦點(diǎn)話題。豐田汽車研發(fā)中心(中國(guó))有限公司北京分公司總經(jīng)理伊藤伸一表示,到2020年,豐田將推廣超過(guò)1500萬(wàn)輛的混合電動(dòng)車。
從數(shù)字來(lái)看,這是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)。據(jù)工信部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,今年1月份國(guó)內(nèi)新能源車產(chǎn)量1.61萬(wàn)輛,同比增144%。以此標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算,即便是國(guó)內(nèi)新能源車都由豐田制造,要完成1500萬(wàn)輛的推廣指標(biāo)也要用上77年左右,而現(xiàn)在距離2020年只有短短的5年時(shí)間。
定下如此艱難的挑戰(zhàn)目標(biāo),其背后的動(dòng)力是什么?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,未來(lái)5年是新能源車推廣的“黃金五年”,然而擺在眼前的現(xiàn)實(shí)是,“政策熱、市場(chǎng)冷”的情況下,雖銷售總量有所增加,但仍難有較大突破,讓消費(fèi)者真正有購(gòu)買欲望還需一定解決之道。
對(duì)新能源汽車的樂(lè)觀期待
新能源汽車這幾年的發(fā)展有目共睹,但在消費(fèi)領(lǐng)域,則是消費(fèi)者聽之有聲,但選購(gòu)甚少,銷售市場(chǎng)冷淡,這是新能源汽車市場(chǎng)不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
即便如此,業(yè)內(nèi)人士對(duì)新能源汽車也有著更多的期待:“2016年我國(guó)新能源汽車市場(chǎng)的規(guī)模有望達(dá)到百萬(wàn)輛級(jí)。”“今年我們測(cè)算的規(guī)模在70萬(wàn)輛左右。”“在2020年前將推出20款純電和混合動(dòng)力新產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)新能源整車?yán)塾?jì)銷售50萬(wàn)臺(tái)。”……各種預(yù)測(cè)不僅樂(lè)觀,而且大膽。
事實(shí)上,在剛剛過(guò)去的2015年,同比增長(zhǎng)3.3倍后的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)量也只有33萬(wàn)輛,這還是純電動(dòng)汽車和插電式混合動(dòng)力汽車的總和。業(yè)內(nèi)人士解釋,要實(shí)現(xiàn)上述的遠(yuǎn)大夢(mèng)想,新能源汽車不僅要成倍增長(zhǎng),而且銷售也要跟得上。言外之意,就是消費(fèi)者要認(rèn)同這些大量供應(yīng)市場(chǎng)的新能源汽車,真正從腰包里掏錢去購(gòu)買。
而問(wèn)題的關(guān)鍵就在這,自2009年開始擴(kuò)大新能源汽車產(chǎn)能以來(lái),購(gòu)車的高成本,對(duì)售后使用的擔(dān)憂,讓市場(chǎng)一直冷淡不旺,消費(fèi)者的認(rèn)知度一直提升不上來(lái)。
分外吸引眼球的高額補(bǔ)貼
近日有消息稱,根據(jù)十三五規(guī)劃,中國(guó)未來(lái)5年將投入超過(guò)1000億元扶持新能源汽車發(fā)展。到2025年,中國(guó)新能源汽車年銷量將達(dá)到汽車市場(chǎng)需求總量的20%,自主新能源汽車市場(chǎng)份額達(dá)到80%以上。
一直以來(lái),充電設(shè)施建設(shè)都是新能源汽車、特別是純電動(dòng)汽車發(fā)展的重中之重。就在上月21日,工信部還公布了由財(cái)政部等五部委制定的《關(guān)于“十三五”新能源汽車充電基礎(chǔ)設(shè)施獎(jiǎng)勵(lì)政策及加強(qiáng)新能源汽車推廣應(yīng)用的通知》,確定了對(duì)新能源汽車及充電設(shè)施的財(cái)政補(bǔ)貼辦法及標(biāo)準(zhǔn)。
雖然政府加大力度對(duì)新能源車給予補(bǔ)貼,但很多專家和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,政府補(bǔ)貼不是長(zhǎng)久之計(jì),不是新能源車發(fā)展的根本途徑,如果要達(dá)到普及程度,且實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,企業(yè)必須依靠其內(nèi)部實(shí)力的提升,降低造車成本,才能最終使新能源車走進(jìn)尋常百姓家。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,依靠財(cái)政補(bǔ)貼新能源產(chǎn)品政策不具備可持續(xù)性,新能源車進(jìn)入市場(chǎng)是一個(gè)比較漫長(zhǎng)的過(guò)程,政府財(cái)政補(bǔ)貼只是支持,新能源汽車如果總是靠政府支持,而不是靠自身實(shí)力存活,其壽命是不會(huì)長(zhǎng)的。
依然沒有解決的后顧之憂
對(duì)于新能源汽車,消費(fèi)者的總體接受度仍然處于比較低的層次上。一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,23%的受訪者表示如果購(gòu)買汽車,將會(huì)考慮購(gòu)買混合動(dòng)力汽車,只有10.1%表示會(huì)考慮購(gòu)買純電動(dòng)汽車。其中,動(dòng)力電池的安全性和使用壽命,充電樁問(wèn)題還沒有解決,成為眾多消費(fèi)者最終放棄選擇的直接理由。
“如果汽車沒用幾年,電池出了問(wèn)題,該怎么辦?畢竟更換電池是一筆不小的費(fèi)用。”去年放棄購(gòu)買混動(dòng)車的吳女士說(shuō),新能源汽車發(fā)展年頭短,使用壽命和使用安全性還沒有經(jīng)過(guò)時(shí)間和行駛里程的考驗(yàn),缺少磨合期,新能源技術(shù)耐久性和安全性是否成熟還不好說(shuō),這是選擇的最大障礙。
消費(fèi)者對(duì)新能源車技術(shù)不成熟的擔(dān)憂,導(dǎo)致放棄選擇成為生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的瓶頸,進(jìn)入高成本、高價(jià)格、低銷量、低產(chǎn)量、成本難以下降的惡性循環(huán)。如何突破這一瓶頸,是生產(chǎn)企業(yè)面臨的最大問(wèn)題。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,企業(yè)在短期內(nèi)只能放棄部分利益,提供更多更到位的售后保障,解決消費(fèi)者的擔(dān)憂,如做出電池使用壽命、續(xù)航里程、安全穩(wěn)定性承諾,以及出現(xiàn)問(wèn)題的具體保障方案,讓消費(fèi)者無(wú)后顧之憂,以此來(lái)獲得更多用戶,畢竟消費(fèi)者不是“小白鼠”。
斷言“黃金五年”為時(shí)尚早
去年下半年,由于新能源汽車需求突然爆發(fā),生產(chǎn)領(lǐng)域出現(xiàn)了“電池荒”。于是有人斷言,這將成為新能源汽車產(chǎn)能的掣肘。再加上政府補(bǔ)貼逐漸突破,轉(zhuǎn)向“政策+市場(chǎng)”雙驅(qū)動(dòng),未來(lái)五年新能源汽車將迎來(lái)推廣的“黃金五年”。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“黃金五年”能否到來(lái)還是未知。據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示,去年中國(guó)汽車市場(chǎng)銷量達(dá)2459.76萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)4.68%,創(chuàng)全球歷史新高,且已連續(xù)7年蟬聯(lián)全球第一。但是,新能源汽車銷量只有33.1萬(wàn)輛,在整體汽車市場(chǎng)中的占比只為1.3%。
即便未來(lái)5年內(nèi),新能源汽車每年銷量達(dá)到200萬(wàn)輛,在整體汽車市場(chǎng)中的占比也還不到10%,斷言“黃金五年”難免有些為時(shí)尚早。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,未來(lái)市場(chǎng)會(huì)逐步由“政策驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)為“政策與市場(chǎng)雙驅(qū)動(dòng)”。到2020年,新能源汽車補(bǔ)貼完全“退坡”后,新能源汽車可能進(jìn)入到品牌力的積累階段,這還稱不上是“黃金時(shí)期”。
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