日前，蘋果發(fā)布了財報，財報顯示，第二財季蘋果iPhone智能手機的銷售量為5076萬部，低于去年同期的5119萬部，未能達到分析師平均預(yù)期的5200萬部。

        盡管銷量未達到預(yù)期，但營收同比增長了。數(shù)據(jù)顯示，蘋果第二財季的營收為529億美元，高于去年同期的505億美元，第二財季來自iPhone的營收則同比增長1.2%。但盡管全球市場總體上營收增長，但這個財季蘋果公司來自于大中華區(qū)的營收同比下降14.1%，至107.3億美元，蘋果是認為來自于低價智能手機的競爭導(dǎo)致其銷售受損以及中國人民幣貶值的影響。

        但在上一季度，蘋果中國市場營收下滑12%，至162億美元，同樣是唯一一個下滑的地區(qū)。中國市場再次成為唯一一個營收下滑地區(qū)�？雌饋�，中國市場對于蘋果來說成為一個非常頭疼的問題，因為銷量下滑的比例過大，這種趨勢如果延續(xù)下去蘋果在中國銷量堪憂。蘋果當(dāng)前為何搞不定中國市場？在當(dāng)下的中國市場，跟全球其他地區(qū)市場有哪些不一樣？

        按理說，中國手機市場都基本上是存量市場，廠商主打的是消費者的換機需求，而整個國內(nèi)都在說消費升級，消費者換機講究越換越好，高端市場應(yīng)該迎來紅利才對，但事實上，在高端市場，一方面的原因在于，中國消費者對于頻繁換iPhone的需求越來越弱，這根源于一個消費狀況的轉(zhuǎn)變，一方面是國內(nèi)手機行業(yè)的發(fā)展速度某種程度上是快過全球其他市場，各種手機新品差異化不明顯而且眼花繚亂，這種狀況下，消費者對于差異化需求與標簽式產(chǎn)品需求更大。

        而在中國市場，過去iPhone是一款身份標簽性的產(chǎn)品，中國消費者也在意這一點。但除了雙攝像頭所帶來的差異化之外，iPhone7相對于iPhone6S帶來的身份效應(yīng)與炫耀指數(shù)的增長幾乎是0。當(dāng)在一個競爭非常成熟、品牌眾多的市場之中，選擇更多的消費者尤其關(guān)注差異性帶來的身份效應(yīng)。

        另外是，中國不像在歐美日本等地區(qū)，基本沒有其他強勢品牌與蘋果競爭，歐美日本等發(fā)達地區(qū)做手機的少之又少，用戶選擇性不夠豐富過于單一，并且蘋果的品牌在發(fā)達地區(qū)的消費者心中的認知度更高。畢竟這些地區(qū)在iPhone還沒有面世以來就在用著蘋果的產(chǎn)品，而中國市場國產(chǎn)品牌的認知度在提升，品牌眾多打壓了蘋果的上行勢頭。

        科技產(chǎn)品事實上也是需要口碑指數(shù)與關(guān)注度來推動，當(dāng)一款產(chǎn)品在推出很長時間，一直處于不溫不火、關(guān)注度趨弱、差異化與創(chuàng)新上不被大眾認可的狀況下，這會導(dǎo)致品牌效力的下滑，它的炫耀指數(shù)與身份標簽意義會跟著下降。我們可以很明顯的感知，一款蘋果手機尤其是iPhone7帶來的身份區(qū)隔與炫耀指數(shù)在如今已經(jīng)大不如前。如果蘋果喪失了這種標簽式的產(chǎn)品意義，那么它的銷量下跌也在清理之中。

        其他原因可能還在，Note7燃損事件讓用戶空前關(guān)注手機爆炸等安全問題，而在Note7事故發(fā)生之后的一段時間，iPhone7的爆炸事故也偶有發(fā)生，從去年鄭州一男子購買的iPhone 7炸裂的視頻在網(wǎng)絡(luò)傳播之后，到當(dāng)前依然有《蘋果手機爆炸，義烏一市民被炸傷》、《一聲巨響成兩半 iPhone7充電中發(fā)生爆炸》等新聞案例偶有出現(xiàn)。 (責(zé)任編輯：admin)